NBA球队遇球市危机 球票免费可能起了反作用

2022年7月23日 by 没有评论

根据ESPN最新提供的数据,国王、活塞、黄蜂、雄鹿成为联盟主场上座率最差的TOP4球队。国王因为已经决定下个赛季迁出萨克拉门托,球市不振可以理解,而活塞仅仅在两个赛季前,还是联盟平均 上 座 率 TOP10的 球 队(2010-11赛季排名第8)。

为了吸引球迷,许多球队出台了众多措施,比如活塞竟然免费赠送球票;雄鹿在一些特定场次举办所谓的“雄鹿之夜(Buch Night)”,14岁及以下儿童的球票只需要1美元,并且还有仅售1美元的热狗;山猫也在与奇才、活塞等队的比赛中推出了1美元或者免费球票。但是所有这些“免费的午餐”收效甚微……

过去几个赛季,新奥尔良的球迷愿意冒着严寒赶到球馆看克里斯·保罗与队友玩空中接力;太阳球迷走进美航中心的目的更多是史蒂夫·纳什与斯塔德迈尔;安利中心的魔术球迷当然绝大多数也是冲着德怀特·霍华德而来;丹佛人的偶像则是卡梅隆·安东尼或者比卢普斯……但是现在,所有这些名字都只聚集到了两个城市:洛杉矶与纽约。

联盟在上个赛季开始前付出了“缩水赛季”的代价完成新的劳资谈判,但仍无法阻止超级巨星到大城市、大球会抱团。ESPN数据中,平常主场人数最少的TOP10球队,无一不是没有超级巨星的球队。同样的,这些球队前往客场,也吸引不了当地球迷的兴趣,山猫是客场上座率最差的球队,而湖人虽然战绩糟糕,但所到之处仍然能吸引最多球迷,他们以平均19017人,成为客场上座率最高球队——可见超级巨星——而不是成绩或者打法——才是票房的第一保证。

早在上世纪30年代无线广播兴起时,美国职棒球队的许多老板就曾担心球迷们不再会买票到现场看球,而现在,篮球老板们对于电视(包括网络)转播的恐惧绝不会逊于当时,甚至,这种恐惧似乎正在成为现实。

篮球与棒球、橄榄球甚至网球比赛都不一样,它是室内运动,没有一边看球一边享受阳光的乐趣,或者与10万人一起血脉贲张的大场面震撼。越来越发达的转播技术,已经可以把篮球赛场里每一个最微小的细节(包括声音)送到你面前——在家里舒服的沙发上,天天有比赛可看(甚至一晚两场,还有各种花絮、精彩剪辑、访谈……),而不必忍受交通堵塞或者身旁某个无礼家伙的唾沫横飞,而这一切的代价不过是一年几十美元——何乐而不为?

有免费球票还不愿意去赛场看球?这听上去有点不可思议。但实际上为了这场免费球赛所付出的其他成本也相当高昂:比如可能需要驱车一小时到偏远的赛场,比如你要付上昂贵的停车费,一家四口在赛场吃喝一顿再买点纪念品同样是笔不小开销……

而底特律媒体在球队推出免费球票后更尖锐指出这一做法“非常愚蠢”,根本无助吸引球迷,反而更让球票贬值。“这就像人们常常任凭那些赠送的礼券过期——既然是免费的,那不去看又有什么损失? ”《底特律新闻报》称,更重要的问题是,免费球票让那些花钱买了球票的球迷觉得自己的票贬了值:“如果你拿着季票去看球,而坐在你身边的家伙是拿着免费票来的,你一定会觉得自己亏了。来年你还会继续买吗?”该报引用南安普顿史密斯大学一位经济学家安德鲁·泽姆巴里斯特的话说。

那么球队究竟该怎样把球迷重新带进球场?超级巨星当然仍是票房第一保证,但对于那些小球队来说,想做到这一点非常困难。相比之下,想方设法提高球迷现场观赛的乐趣,降低包括交通等在内的额外时间及金钱成本,起效或者更为迅速,而仅仅靠免费门票,挽救不了NBA球市。特约记者春海

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