8年直播10000场NBA 百视通重塑中国赛事转播

2022年7月15日 by 没有评论

北京时间4月8日上午8点半,一场普通的NBA常规赛正在美国德克萨斯州激烈进行,这是达拉斯小牛队在主场迎战圣安东尼奥马刺队。

与此同时,大洋彼岸的上海东方明珠电视塔广场上,一间临时搭建的玻璃直播间,前小牛球员王治郅、前马刺球员巴特尔等昔日篮球巨星都参与这场球赛的直播演说。

原来,这场看似普通的NBA常规赛,恰是百视通与NBA展开合作后播出的第10000场比赛。

比赛结束后,百视通举办了一场别开生面的纪念活动。除了王治郅和巴特尔,现场还有NBA传奇球星罗伯特-霍里,著名球星、教练王非等嘉宾。

上海广播电视台台长王建军,上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁、百视通总裁史支焱,NBA中国首席运营官钱军也出席见证了这一值得纪念的时刻。

此外,现场还有来自全国四面八荒的近千名球迷,一起观看、参与NBA直播,玩趣味篮球,体验 VR,近距离接触偶像。这近千名球迷从百视通27个省、市、自治区的NAB订购用户中产生,其中还有一位近70岁的老太太。

当天,小白也在雨后初晴的上海见证这一刻,现场还看到举着手机自拍杆正在网络直播的青春美少女们。

从2009年到2017年,百视通播出的这10000场NBA球赛跨越了9个年头共8年。8年里,我国体育赛事直播也经历了好几轮变革。

8年前,百视通的NBA直播信号只是在IPTV平台呈现,如今直播画面同时登陆百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、数字电视,全平台总用户已将近一个亿。

百视通作为SMG(上海文广集团)的一员,跟上海电视台可说是亲兄弟。而“大哥”上海电视媒体在更早时候就与NBA赛事结下了播放缘分。

早在1996-97赛季,上海东方电视台就在全国开启地方台转播NBA的先河,将乔丹、奥拉朱旺一代带到球迷面前。

2002年,姚明以首位外籍状元之尊登陆NBA,上海电视媒体更是派驻团队全程记录“姚之路”。中国篮球迷的人数也因此剧增。

但是对于传统的电视媒体,时间是最稀缺的资源。电视观众一天能看一场,已很奢侈。这个时候,SMG旗下广电新媒体百视通为球迷打开了另一个世界。

作为新媒体先锋,百视通在2009年开设专区,创造了“想看哪场看哪场”、“没有时间有回看”、“时间不够跳着看”的模式,将电视体育直播带向新纪元,并推动了新媒体付费商业模式的孕育,这被业界称为“百视通模式”。

百视通和上海文广的赛事内容包含NBA季前赛、常规赛、季后赛、全明星周末、东西部决赛、总决赛、选秀以及原创NBA节目和赛事集锦,百视通每年播出超过1000场NBA比赛,哪怕休赛期,也保证NBA节目不断。

10000场见证了媒媒体技术革命。2011年,百视通组织了全球首场NBA 3D高清IPTV直播。

2012年,百视通建成十几场比赛并播系统和嘉宾库。同一年,百视通开始制作并向全球媒体提供NBA公用信号。

2013年,百视通自行转播的NBA季前赛中国赛第二场就开始制作4K转播信号。

10000场见证了媒体渠道革命。8年前,百视通还是基于电信宽带传输信号的IPTV新媒体,用户刚刚进入千万级。

随后几年,百视通开始发展互联网新媒体,涉足智能硬件领域,并通过整合SiTV数字电视,实现了三网并举的“百变渠道”建设。

2016年,百视通与NBA达成战略协议,球迷们欣喜的发现,百视通IPTV、机顶盒、百视通官方手机应用、智能电视、数字电视甚至游戏终端XBOX,都能看到NBA比赛。百视通各端覆盖总用户已遍布全国,将近一个亿。

4月8日这天,百视通在东方明珠电视塔广场举办的万场纪念活动的主题是:战略升级。

百视通总裁史支焱针对百视通已有的近亿用户,以及全国27个驻地说,以前都是物理叠加,为何不去实现化学反应呢?“我国潜在的文化消费市场规模为4.7万亿,实际消费规模只有1万亿。蓝海在前,为什么不出海呢?”

史支焱表示,下一个一万场,百视通不满足只做内容转播和订购,将全面启动“NBA+”,做NBA这个IP的运营专家。

具体而言,本着开放共享的精神,将购物,培训,游戏,旅游等篮球产业链上的合作伙伴带到百视通平台,线上连通线下,让用户体验升级,让企业找到用户,实现连接增值。

这一点,小白从纪念活动现场的NBA嘉年华区域已经看到端倪。除了直播区,现场还布置了篮球运动区、演出区、VR体验区、衍生品区等功能模块。

此外,百视通含有NBA内容资源的各个终端渠道也都进行限时推广活动。众多的合作商的身影也出现在了发布会现场。

事实上,百视通此前跟布鲁克林篮网达成合作,百视通“NBA首批旅游体验者”已经完成了他们的旅行。近距离观看比赛、进场馆探秘,参加篮球相关旅游活动,这就是百视通NBA用户的定制服务。

此前,在新媒体直播模式上,百视通创下了“百视通模式”,如今,百视通希望在体育IP产品运营方面,再创一个“百视通模式”。

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